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南方南 | “冰墩墩”为何诞生在无雪广州?创作团队揭秘幕后故事

南方南 | “冰墩墩”为何诞生在无雪广州?创作团队揭秘幕后故事

人民日报中央厨房-南方南工作室 姜晓丹
2019-09-20 09:23

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  9月17日,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在万众瞩目中亮相,赢得了国内外关注冬奥会人群的热情点赞。

  本次冬奥会吉祥物方案的设计团队负责人,是广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪。团队总执行人则是学院副教授刘平云。此前,由曹雪设计的广州城市LOGO和广州亚洲美食节LOGO,以及由刘平云设计的美食节吉祥物——形似奶黄包、憨态可掬的小羊“亚美”,都受到了市民游客的喜爱。

  从广州LOGO到冬奥吉祥物,为什么说广州是一座设计无处不在的城市?9月19日,在广州市新闻办组织的冬奥会吉祥物设计工作发布会上,曹雪和刘平云分别介绍了吉祥物诞生背后的故事。发布会由广州市委宣传部副部长朱小燚主持。

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  冬奥会吉祥物,从盛夏的广州走来

  冬奥会吉祥物“冰墩墩”,意喻敦厚、健康、活泼、可爱,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

  让人惊讶的是,“冰墩墩”这只“冰雪熊猫”,竟是从盛夏的广州走来。其设计团队,来自广州美术学院。

  2018年8月8日,北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告,并进行了全国巡回宣讲。10月10日,冬奥组委来到广州,这是全国巡回宣讲的最后一站,距离最后截止时间已经不到20天了,时间非常紧迫。

  “我校从一开始就都高度重视这次冬奥会吉祥物征集,我们坚信师生有责任,并且也有足够能力和实力为北京冬奥会吉祥物征集做贡献。”广州美术学院党委书记谢昌晶说,为设计北京冬奥会吉祥物,广美集中了学校在视觉艺术设计领域的优秀力量,组成专门团队。

  广州美术学院院长李劲堃表示,冬奥会吉祥物设计团队,是广美正倾力打造的一流专业团队。广州美术学院是中国现代设计教育的重要发起地。步入新时代,广美立足粤港澳大湾区,努力打造引领大湾区高等美术与设计教育发展的新范式。

  据介绍,广美组建的设计团队共有14人,包括学校的7名教师和7名研究生。在近一年的时间里,团队成员发扬广美人敢为人先、勇于创新、苦干实干的精神,齐心协力、夜以继日、精益求精,集合了集体智慧,顶住了各种压力,克服了一个又一个难关,成功将传统元素与现代设计融合,创作出的“冰墩墩”,从全球近6千件参选作品中脱颖而出。

  广州美术学院是中国八大美院之一,也是华南地区唯一一所高等美术学府。六十多年来,它在开放包容、敢为人先的岭南文化滋养下,培养出一批又一批大胆创新、守正出奇的广美人。

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  创作令人耳目一新的“熊猫” 一切艰辛凝聚成“值得”两字

  “这样的经历,无论是对于我个人,还是我们团队而言,都是从未有过的一次历练!”曹雪说,这一次冬奥会吉祥物的设计工作,付出的精力、时间和感受的压力,都是前所未有的。

  在吉祥物设计的过程中,团队作了上千次修改,尝试过与中国、冰雪运动以及奥运精神相关的无数个元素,最终还是落在了熊猫身上。曹雪透露,最大的原因是,冬奥会是一个国际体育盛事,必须从国外友人的角度看中国。“吉祥物要有代表性,因为视觉传达讲究传而已达,不能传而无达。”

  “使用国宝熊猫作吉祥物,我们做了大量的论证。”曹雪表示,在国外,不管是亚洲、欧洲还是美洲、大洋洲,人们对熊猫的喜爱程度都超乎想象。在这次长达10个月的创作过程中,他出国两次,途经6国,几乎每一天都能看到熊猫元素,深刻感受到外国人对熊猫的喜爱。

  不过,要如何创造一只“不一样的熊猫”?这给设计增加了难度。刘平云介绍,在设计修改过程中,团队做了大量的资料收集工作,专门成立了资料组,尽可能多地收集互联网上的熊猫形象,观察它们的特点,避免雷同。

  “在冬奥会这个最高级别的活动中,我们一定要做一个与众不同的吉祥物,一旦有雷同,就会出现版权问题。这确实是一件很艰难的事。熊猫形象是如此之多,我们收集了上万个,可以说是掘地三尺。“刘平云说。

  与传统熊猫形象相比,“冰墩墩”不管是形态还是质感上,都极具时代感。曹雪介绍,“冰墩墩”将熊猫形象与冰晶外壳相结合,体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环,其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆—“冰丝带”;流动的明亮色彩线条则象征着冰雪运动的赛道和5G高科技;头部外壳造型取自冰雪运动头盔。当彩色光环发光,伴随着响亮的铃声,“冰墩墩”瞬间就会装备上某种冰雪运动器械,如冰刀、护目镜等。

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  开放包容的岭南文化滋养出广美团队 引领大湾区美术设计教育新范式

  消息公布后,最让人惊讶的是,为什么这支常年生活在南方,几乎没见过下雪的广州设计团队,会成为这次北京冬奥会吉祥物的设计者?

  曹雪坦言,一开始,冬奥会组委会到广美进行宣讲时,也有同样的顾虑。广州很少下雪,要征集冰雪运动冬奥会的吉祥物,他们担心“广州的孩子没见过冰雪没有体验”。“但我的观点恰恰相反,我认为没有见过冰雪的孩子,可能对冰雪运动和冰雪有着超乎常人的想象力和创造力,反倒会创造奇迹!”

  这句话在今天恰恰得到了印证。岭南文化的种子,最终开出了冰雪之花。

  实际上,广美团队此次脱颖而出,绝非偶然。广州,也是一座设计无处不在的城市。无论是广州既能感受现代活力又能享受千年古韵的城市格局, 还是城市解锁了传统文化与现代潮流对话密码的时尚设计,都展现出广州设计的魅力。

  曹雪表示,作为从广州走出的设计团队,他们在设计的过程中,就不自觉地将广州开风气之先的城市特色融合于其中,而专家们敏锐地感受到了这点。

  “他们看到,广美团队在原始创意、传统元素的再演绎及衍生品设计上,艺术性和商业性兼具,走出不一样的路。”曹雪说,这支来自广美的团队,虽然来自五湖四海,但大家都在广州工作、生活或者学习。

  在曹雪看来,广州这座城市的开放包容,让团队的视野更加广阔,理解问题的角度也更加丰富。“组委会有专家认为,我们的作品真正体现了广州是改革开放的前沿阵地。这也让世界见证了,原来冬奥会吉祥物还可以‘这么玩’。”曹雪感叹,“只有我们广州,才有这样的想象力。”

本文由 融合号 编辑发布
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