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大湾风:央地联动,媒体融合探新路

大湾风:央地联动,媒体融合探新路

全国党媒平台—粤港澳大湾区工作室 薛永康 朱剑红
2021-02-22 15:20

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2020年8月,粤港澳大湾区工作室——跨越北京和珠海两地的“空中编辑部”,正在紧张地忙碌着。为庆祝经济特区建立40周年,工作室将与人民网、人民日报全国党媒信息公共平台合作,联手推出新媒体视频访谈节目。

8月18日,珠海传媒的冯喆赶到人民网演播室,作为主持人参与录制视频访谈《人民e财经:经济特区40岁了!》,访谈的两位嘉宾,是国务院参事室特约评论员姚景源和人民日报主任记者陆娅楠。

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在经济特区建立40周年之际,这一期新媒体视频访谈节目上线:人民网在首页进行“特别推荐”,全国党媒平台在首页重要位置刊出,珠海电视台在重要时段播发。同时,相关视频同步分发到了百度、腾讯网、网易财经、新浪财经、今日头条等多家媒体平台,节目的日访问量突破10w+。

中央媒体与地方媒体携手联动,聚集重大报道主题,是媒体深度融合碰撞出的“新火花”。对人民日报来说,是“开门办报”、“开门办融媒体”;对珠海来说,则是站在更高的平台上,进一步扩大传播力和影响力。

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创新机制,再造“策采编发”流程

设立融媒体工作室,是人民日报媒体融合的创新之举。如今,近50个工作室活跃在新闻一线,通过快速、灵活、精准的优质内容生产,让主流的声音更强大。

全国党媒信息公共平台,是在中宣部指导和大力支持下,人民日报社在全媒体新闻平台建设的新成果。作为推进地方媒体大融合的新一代平台体系,全国党媒平台的建设内容可以概括为:“百端千室一后台”。即:以人民日报全媒体新闻平台为基础,与全国各级各类媒体、党政机关等部门携手合作,联通数百个客户端,孵化上千个融媒体工作室,在保持各类端口后台独立的前提下,打造一个共享的技术后台,从而构建起面向全国党媒的人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享、盈利模式紧密协作的公共平台。

人民日报的成功经验,能不能在地方上复制推广?地方媒体能不能借全国党媒平台,扩大传播力和影响力?成立粤港澳大湾区融媒体工作室,就是珠海推动媒体深度融合的一次大胆尝试。

2018年10月,在改革开放40周年之际,粤港澳大湾区融媒体工作室正式启动。这是珠海市委宣传部与人民日报全国党媒平台联手,打造的全国首个央地联动、常态化运营的融媒体工作室,为推动媒体深度融合,做大做强主流舆论作出了有益探索。

2020年 6月,在决胜脱贫攻坚的报道中,工作室将珠海和北京的主创成员进行“混编”,形成全媒体报道团队,由市委宣传部相关领导带队,兵分多路深入云南省怒江州和西藏林芝市米林县、米林农场采访拍摄。在呈现形式上,文字、短视频、脱口秀、直播、长图等原创作品生动鲜活、不拘一格。这些丰富多彩的报道通过“大湾风”栏目首发后,被人民网、环球网、澳门《力报》、腾讯、网易、今日头条等平台广泛转发,传播力和影响力持续放大。

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其中,短视频《跨越4000里的足球情缘》,讲的是怒江大山里的孩子,踢足球是他们的梦想;而珠海的75后教练刘志强,教足球是他的职业。怒江和珠海相隔4000里,他们因足球结缘。这一短视频在全国党媒平台首发后,被上百家网站、平台和微博转载,点击量超过500万次,荣获2020短视频大会公益广告类最佳作品奖。短视频的相关内容和截图,还登上了人民日报版面,实现了媒体融合的一次采集,多次生成和多元发布。

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工作室成立两年多来,结合港珠澳大桥通车、珠海航展、珠海建市40周年、大湾区建设与发展等主题,推出了一批具有影响力的融媒体作品。工作室开展的“走马大湾区”大型主题采访活动声势浩大,深入报道湾区热土蓬勃脉动,湾区城市发展亮点和经验,取得了很好的社会反响。已上线的短视频、脱口秀、H5等新媒体产品,总点击量近2000万次。其中,面向国际传播的作品《即将通车的港珠澳大桥什么样?》,海内外总点击量达440万,并获得第二十九届中国新闻奖二等奖。

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登高望远,提升地方媒体报道站位

与中央媒体相比,地方媒体在资源、人才、平台等方面,存在很多先天不足。新闻报道上存在“站位不高、视野不宽”的短板,深度不够就容易导致“就事论事”。

为补上这一短板,工作室借助人民日报的“外脑”,紧扣粤港澳大湾区建设和珠海经济社会发展重点,不断提升新闻报道的高度与深度,推出了独家权威解读、高端访谈等“拳头产品”,准确体现粤港澳大湾区建设这一国家战略。

比如,宣传粤港澳大湾区发展规划纲要,工作室深入采访权威专家学者,推出独家专访《大湾风:粤港澳“9+2”,大湾区打造“超级天团”城市群》,深度解读粤港澳大湾区在国家经济发展和对外开放中的支撑引领作用。报道在全国党媒平台推出后,在社会上引起广泛反响,被人民网、环球网、新浪、搜狐、今日头条等几十家网站平台转载。

工作室报道在求“深”的同时,还着力在“宽”上下功夫,聚焦整个大湾区的新发展和新变化,在选材取材上不囿于珠海一地。比如,《按下快进键!大湾区这份“成绩单”沉甸甸》,标题就是引用习近平主席2020年新年贺词中的话,对粤港澳大湾区建设一年来的取得的成就进行总结。

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《大湾区的“菜篮子”,里面装着什么菜?》,从“吃”的民生角度切入,最后得出结论:大湾区的菜篮子里,装的是全国各地的菜。全国人民支持大湾区建设,大湾区建设又给各地带来了新的商机。这篇报道在新媒体平台发布后,又“落地”到珠海特区报的版面上,实现了“一鱼多吃”融合传播。

而像《大湾风:港珠澳大桥开通一年,经济账怎么算?》、《大湾风:这个“为澳门而生”的横琴,到底长什么样?》这些重点报道,既与珠海本地密切相关,同时又是粤港澳大湾区建设的“重头戏”,全国人民都关注。工作室作为珠海的媒体,在采访报道上更加得心应手,很多内容都是独家披露,很好地体现了“人无我有、人有我深”的优势。

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报道有了深度和高度,影响力传播力自然也就提升了。在澳门回归祖国20周年的报道中,工作室提前策划主题,深入一线采访、拍摄,推出《“一国两制”滋润,盛世莲花绽放》《源头活水供澳门,一供就是60年!》等多个作品。工作室还请来英国小哥司徒建国,为澳门回归祖20周年宣传助力。其中,《英国小哥“天籁之音”挑战<七子之歌>,出道即巅峰》,上线后被人民日报英文客户端、央广网、海外网、腾讯、网易、新浪等多个平台转发,英国小哥学唱《七子之歌》成为网上热议的话题,成为现象级的爆款产品。

   “大湾风”栏目自2019年9月推出以来,一年多的时间里,已经发布250多篇新闻报道和新媒体原创作品。工作室紧抓热点,结合澳门回归祖国20周年、抗击新冠肺炎疫情、经济特区建立40周年、脱贫攻坚等重大主题,通过文字、图片与视频融合的报道,多个角度、全方位展现粤港澳大湾区在经济、文化、民生等领域的新气象、新成就。

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湾区联动,合力打造大湾区文化中心

如果说,粤港澳大湾区工作室是靠“借船出海”起步的话,那么它未来的目标则是“造船出海”,通过全国党媒平台的赋能,联手大湾区各城市媒体,着力打造“大湾区文化中心”,向着媒体融合的更深蓝海进发。

2020年8月,“2020粤港澳大湾区媒体融合研讨会”在珠海举行,来自中央、粤港澳大湾区的20多家媒体相关负责人及专家学者云集一堂,围绕“湾区联动 融合共赢”这一主题,共同探讨新时代媒体融合创新的路径,唱好大湾区“同一首歌”。以媒体融合研讨会为契机,粤港澳大湾区融媒体工作室向大湾区各大城市媒体记者颁发了“特约记者”证书,初步建立起工作室大湾区各城市创作团队,建立了常态化联络、供稿机制,迈出了湾区联动、开门办“室”的重要一步。

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2020年8月,工作室推出报道《大湾风:城城贯通,“轨道上的大湾区”来了!》解读粤港澳大湾区城际铁路建设规划。11月15日,珠西综合交通枢纽江门站开通,工作室又推出了《大湾风:轨道上的大湾区,江门站开通啦!》。这篇报道,就是江门日报的记者为“大湾风”栏目采写的。

2020年10月,在深圳经济特区建立40周年庆祝大会的宣传报道中,工作室密切联动大湾区各城市媒体和记者,推出了深圳、珠海、广州、中山等大湾区城市学习贯彻习近平总书记讲话精神的反响报道近10篇,向外界传递出整个大湾区“新征程再出发”的拼搏精神,营造了良好的舆论氛围。

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作为粤港澳大湾区的重要城市,珠海不仅是全国最早的经济特区之一,也是生态环境优美的花园城市,同时又具有很深的历史文化底蕴,是人们心目中的“诗和远方”。未来,珠海以粤港澳大湾区融媒体工作室为抓手,在更广阔的领域开展央地联动、湾区联动,着力打造大湾区文化中心,建立一个立体化、多维度、全方位的文化传播矩阵,形成在全国具有影响力的湾区文化平台。

(来源:珠海传媒集团 作者:薛永康 朱剑红)

本文由 融合号 编辑发布
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