5月14日，由中国宋庆龄基金会主办，人民日报全国党媒信息公共平台、哔哩哔哩协办的“Z世代 新传播——新时代网络传播与青少年价值观塑造论坛”在中国宋庆龄青少年科技文化交流中心举行。来自有关部委、高校、媒体及互联网企业界代表共50余人，围绕如何做好网络时代青少年价值观塑造与思想引领工作展开探讨。

永州市常委、宣传部长，系列动画片《领风者》总策划钟君在主题演讲中分享了《领风者》的创作历程，并指出，要用孩子们能够懂的语言、用创新化通俗的语言，对马克思主义哲学用故事化的方式进行阐释。

《领风者》系列产品包括动画片、主题歌曲、小程序直播答题、漫画以及表情包等。其中，《领风者》用动画的形式介绍了马克思的生平，受到广大青少年的好评。片尾曲在B站点击播放量已经超过了1000万。此外，还从以马克思生平故事作为核心IP生产了一系列节目，如电视脱口秀节目《马克思靠谱》等。

钟君认为，《领风者》系列动漫产品成功的关键在于“守正创新”。

一是要严守规矩。不但要对孩子们进行创新性的教育，同时要守住底线。要特别避免把正能量的传播标签化、口号化、简单化，要尊重潜移默化、内容为王、链条传播、统一运营的现代传播规律。

二要善于规划。做孩子们喜欢的产品，内容为王是首要的。内容为王很难，需要付出巨大工夫。但是如果付出了巨大工夫，没有把它多次地利用，就是极大的浪费。所以，要想形成声势，就必须要避免散兵游勇、各自为政。打造中央厨房，统一支护，多方联动，策划好主题、准备好物料、把握好节奏。

具体来说，形成守正创新。 思维创新显得特别必要。这种思维创新包括以下几方面：一是注重从下往下讲和从小往大讲，从百姓视角切入；二是宣传灌输与吸引并重，把“要你看”和“我要看”结合起来；三是实现从简单思维到系统思维的转变。

创新网络传播的讲述方式、创新话语表达、创新传播形式、创新传播渠道，才能做出形式很潮、内容很红的曲高和众的内容产品。